Дизайн упаковки может показаться простым, но это не так.Когда опытный дизайнер упаковки выполняет дизайн-кейс, он или она учитывает не только визуальное мастерство или структурные инновации, но и то, имеет ли он или она всестороннее понимание маркетингового плана продукта, задействованного в этом случае.Если в дизайне упаковки отсутствует тщательный анализ продукта, позиционирование, маркетинговая стратегия и другое предварительное планирование, это не завершенная и зрелая дизайнерская работа.Рождение нового продукта через внутренние исследования и разработки, анализ продукта, позиционирование до маркетинговых концепций и другие процессы, детали довольно сложны, но эти процессы и формулировка направления дизайна упаковки неотделимы друг от друга, дизайнеры в планировании случая, если владельцы бизнеса не предоставляют такую ​​информацию, дизайнеры также должны взять на себя инициативу, чтобы понять анализ.

Хорошая или плохая часть упаковочной работы заключается не только в мастерстве эстетики, но также очень важны визуальные характеристики и применение упаковочных материалов.

▪ Визуальное исполнение

Формально в визуальном планировании элементами на упаковке являются бренд, название, вкус, этикетка емкости …… и т. Д. Некоторые элементы имеют логику, которой нужно следовать, и не могут быть выражены дикими идеями дизайнера, владельцы бизнеса, которые не разъяснили в заранее, дизайнер должен также основываться на логическом выводе, как действовать.

Поддерживайте имидж бренда: определенные элементы дизайна являются признанными активами бренда, и дизайнеры не могут изменить или отказаться от них по своему желанию.

Имя:Название продукта можно выделить, чтобы потребители могли понять его с первого взгляда.

Название варианта (аромат, предмет ……): Подобно концепции управления цветом, в качестве принципа планирования используется установленное впечатление.Например, фиолетовый представляет вкус винограда, красный — вкус клубники, дизайнеры никогда не нарушат это установленное правило, чтобы запутать восприятие потребителей.

Цвет:Связанные с атрибутами продукта.Например, для упаковки сока в основном используются насыщенные, яркие цвета;детские товары в основном используют розовый цвет …… и другие цветовые схемы.

Точные заявления о производительности: товарная упаковка может быть выражена рациональным (функциональным) или эмоциональным (эмоциональным) способом.Например, фармацевтические препараты или дорогие товары имеют тенденцию использовать рациональную привлекательность, чтобы передать функцию и качество товаров;эмоциональная привлекательность в основном используется для недорогих товаров с низким уровнем лояльности, таких как напитки, закуски и другие товары.

Эффект отображения:Магазин — это поле битвы между брендами, чтобы конкурировать друг с другом, и то, как выделиться на полках, также является важным дизайнерским соображением.

Один набросок Один момент: если каждый элемент дизайна на упаковке большой и четкий, визуальное представление будет загроможденным, без слоев и без фокуса.Поэтому при создании дизайнеры должны уловить визуальный фокус, чтобы по-настоящему выразить «фокус» привлекательности продукта.

Применение упаковочных материалов

Дизайнеры могут быть настолько креативными, насколько им хочется, но прежде чем официально представить свою работу, им необходимо отфильтровать возможности реализации одну за другой.Различные атрибуты продукта имеют разные требования к упаковочным материалам.Поэтому выбор упаковочных материалов также относится к сфере дизайнерских соображений.

Материал:Для достижения стабильного качества продукта выбор материала также имеет решающее значение.Кроме того, для обеспечения целостности продукта при транспортировке следует учитывать выбор упаковочных материалов.Например, в случае упаковки яиц потребность в амортизации и защите является первым важным элементом функции дизайна упаковки.

Размер и вместимость относятся к ограничениям по размеру и весу упаковочного материала.

Создание специальных структур. Чтобы сделать промышленность упаковочных материалов более сложной, многие иностранные компании приложили усилия для разработки новых упаковочных материалов или новых структур.Например, Tetra Pak разработала упаковку со структурой «Tetra Pak Diamond», которая впечатлила потребителей и вызвала ажиотаж на рынке.